A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), órgão ligado ao governo federal, está tratando de promover o Brasil pelo mundo afora como destino turístico para os próximos anos. Aproveitando a ocasião do amistoso contra a França, no dia 9, representantes da Embratur promoveram um workshop em Paris, para enaltecer o turismo brasileiro. O Brasil ainda tem muito que fazer para se considerar apto a receber a Copa 2014.
Melhorias nos estádios e seus entornos, no transporte nas cidades, na hotelaria, nos portos e aeroportos, quase tudo. Mas o setor de turismo está caminhando rapidamente. No site da Embratur, pode-se encontrar as políticas públicas e iniciativas para promoção do turismo que já estão sendo tomadas. O planejamento é voltado a ambos os megaeventos marcados para o Brasil nesta década: a Copa de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016.